Spotify, Podcast Dinlenme Sayılarını Açıklığa Kavuşturuyor

Geçtiğimiz hafta Spotify, tüm podcast’lerde dinlenme sayılarını herkese açık hale getireceğini duyurdu. Şirket, bu adımı yeni dinleyicileri cezbetmek amacıyla attığını açıkladı. Ancak içerik üreticilerinden gelen tepkilerle karşılaştı. Eleştiri oklarının hedefinde, geniş kitlelere ulaşan programların daha fazla öne çıkacağı ve küçük bağımsız yayıncıların görünürlüğünün azalacağı endişesi yer aldı.

Spotify, tepkilerin ardından geri adım attı. Şirket, cuma günü yaptığı açıklamada, sadece 50 binin üzerinde dinlenmeye ulaşan podcast’lerde bu verilerin gösterileceğini duyurdu. Ayrıca dinlenme sayılarının tam rakam yerine belirli eşiklerde güncelleneceği belirtildi, örneğin 100 bin veya 1 milyon.

Spotify resmi blog yazısında, “Bu güncelleme, içerik üreticilerine daha net analizler sunma ve dinleyici deneyimini sadeleştirme çabalarımızın bir parçasıdır” ifadelerine yer verdi.

Podcast dünyasında dinlenme sayılarının genelde kamuya açık olmaması uzun süredir bir normdur. Örneğin Apple Podcasts, kullanıcı yorumları ve listelemeler sunarken net bir dinleyici sayısı paylaşmaz. Bu durum, yayıncılar ve dinleyiciler için belirsizlik yaratır. Spotify ise bu belirsizliği bir dezavantaj olarak görmesine rağmen, birçok üretici podcast dünyasını şeffaf olmayan yapısı nedeniyle tercih etmektedir.

Dinlenme sayılarının nasıl hesaplandığı ise ayrı bir tartışma konusudur. Interactive Advertising Bureau, Spotify ve diğer platformlarla birlikte “oynatma” tanımını standartlaştırmak için çalışmalar yürütmektedir. Ancak bazı kaynaklara göre Spotify ve YouTube gibi platformlardaki “oynatma” tanımı, IAB standartlarıyla tam olarak uyuşmamaktadır.

Spotify, “oynatmaların” yalnızca kullanıcı içeriği aktif olarak başlattığında sayılacağını, ancak “stream” ve “indirme” verilerinin 60 saniye dinlenme sonrasında geçerli olacağını belirtmektedir.